1. 광고를 진행하고 난 후, 실패에서 반드시 이유를 배워야 하고 다음부터는 실패 이유를 따라하지 않는다. 2. 솔직해져야 한다 > (매우 어렵다) 3. 주요 광고 매체는 기본적으로 잘 다뤄야 하고, 각 광고주의 업종 및 상황에 맞추어 세부매체에 대한 적합한 광고를 제안할 수 있어야 한다. > (어렵다)- 피부과 > 여신티켓 - 파인다이닝 > 캐치테이블4. 매체의 변화를 빠르게 파악해야 한다.> 대표적으로 SEO > GEO5. 매체에 대해 광고 성공 및 실패 경험이 많아야 한다 6. ROAS가 2000%든, ROI가 30%든 그것보다 더 중요한 것은 광고주(클라이언트)가 만족해야 한다.