전문가모드 당근 사용자 지역명 변수 추가 (전환율 상승)

안녕하세요. 당근팀입니다.

광고 제목에 사용자 지역명을 자동으로 반영할 수 있는 신규 기능이 추가되었어요.

아래 변경 사항을 확인하시고 서비스 이용에 참고해 주세요.

 

적용일: 2025년 08월 21일

 

무엇이 개선되었나요?

 

1. 광고 제목 내 사용자 지역명 변수 추가

 

광고 제목 작성 시 ‘사용자 지역명 추가’ 버튼을 통해 지역 단위를 선택하고 변수명을 삽입할 수 있어요.

선택 가능한 지역 단위는 다음과 같아요.

• 도/특별시/광역시 (예: 서울, 경기, 충북 → 2글자)
• 시/군/구 (예: 관악구, 해운대구, 강릉시 → 5글자)
• 동/읍 (예: 봉천동, 정자동, 종로1.2.3.4가동 → 5글자, 실제 표기명은 지역마다 달라요)
• 세종시는 구 단위가 없는 특수 지역으로, 시/군/구 선택 시 동/읍 단위로 적용돼요.

 

2. 사용자 동네 인증에 따라 광고 제목 자동 치환

 

광고 제목에 삽입한 변수는 사용자가 설정한 내 동네 지역명으로 자동 치환돼요.

예를 들어, 광고 제목을 “{시/군/구} 대학생 주목!” 으로 작성하면, 아래와 같이 각 사용자 동네 이름으로 바뀌어 노출돼요.

• 서울시 관악구 봉천동에 거주하는 사용자 → “관악구 대학생 주목!”
• 서울시 마포구 서교동에 거주하는 사용자 → “마포구 대학생 주목!”

 

단, 피드 지면이 아닌 비즈프로필 소식 하단 지면에서는 소식 업체의 지역에 따라 지역명이 치환되어 노출되기 때문에 사용자 인증 지역과 다를 수 있어요.

 

3. 광고 제목 글자 수 제한 반영

• 광고 제목은 최대 30자까지만 노출돼요.
• 지역명을 포함해 30자를 초과할 경우, 변수는 자동으로 ‘우리 동네’ 로 치환돼요.
• 단, 실제 지역명이 길더라도 전체 글자 수가 30자 이하면 그대로 노출돼요.

 

4. 광고 제목 작성 가이드

• 지역명을 제목 초반에 넣으면 주목도가 높아져요.
• 지역명이 차지하는 글자 수를 고려해, 나머지 문구를 알차게 구성해 주세요.

예시:

• {동/읍} 1개 사용 시 → 나머지 25자 작성 가능
• {동/읍} 1개 + {시/군/구} 1개 사용 시 → 나머지 20자 작성 가능
• {동/읍} 1개 + {도/특별시/광역시} 1개 사용 시 → 나머지 23자 작성 가능

 

자주 묻는 질문

동영상 유형에서도 사용자 지역명을 사용할 수 있나요?

• 네, 동영상 유형 소재 생성 시에도 사용할 수 있어요.

어떤 캠페인에서 사용자 지역명을 사용할 수 있나요?

• 네이티브 광고 상품 광고 제목 작성 시 사용자 지역명 기능을 지원하고 있어요.
• 앱/웹사이트 방문 유도하기
• 비즈프로필 알리기
• 앱/웹사이트 전환 늘리기
• 리드폼으로 고객 확보하기

 

더 많은 광고주분들이 동네에 맞는 메시지를 전달할 수 있도록 기능을 개선했어요.

관련 내용은 자주 묻는 질문을 참고해 주세요.

 

앞으로도 더 나은 서비스를 제공하기 위해 노력하겠습니다.

감사합니다.

 

당근팀 드림.