온드 미디어 / 페이드 미디어 owned media / paid media

1️⃣ 온드 미디어 (Owned Media)

👉 기업이나 브랜드가 직접 소유·운영하는 미디어 채널

특징

• 기업이 콘텐츠와 채널을 완전히 통제
• 비용은 주로 운영·제작 비용
• 장기적인 브랜드 자산이 됨
• 신뢰도는 비교적 높음

예시

• 회사 공식 웹사이트
• 블로그
• 공식 SNS 계정 (인스타그램, 유튜브, X 등)
• 이메일 뉴스레터
• 모바일 앱

장점

• 광고비 없이 지속적인 노출 가능
• 브랜드 메시지를 일관되게 전달
• 고객과 장기적인 관계 형성

단점

• 초기에는 도달 범위가 작음
• 성과가 나오기까지 시간이 필요

 

 

 

2️⃣ 페이드 미디어 (Paid Media)

👉 비용을 지불하고 노출을 구매하는 미디어

특징

• 즉각적인 도달·트래픽 확보
• 타겟팅 가능 (연령, 관심사, 지역 등)
• 예산에 따라 성과가 직결됨

예시

• 검색 광고 (네이버, 구글)
• SNS 광고 (인스타그램, 페이스북, 틱톡)
• 배너 광고
• 유튜브 광고
• 네이티브 광고

장점

• 빠른 성과
• 신규 고객 유입에 효과적
• 캠페인·프로모션에 유리

단점

• 광고비 중단 시 효과도 즉시 중단
• 장기적으로 비용 부담 가능
• 광고 피로도 발생 가능