IMC? 통합 마케팅 커뮤니케이션 (Integrated Marketing Communication)

IMC? 통합 마케팅 커뮤니케이션 (Integrated Marketing Communication)

 

광고, 홍보(PR), 판촉, DM, SNS, 검색광고, 이벤트 등 여러 마케팅 채널을 따로따로 운영하는 게 아니라, 하나의 일관된 메시지와 전략 아래 통합적으로 기획·집행하는 방식

 

예를 들어 장기렌트 사업에 적용하면 이런 그림이 됩니다.

• 핵심 메시지를 "15년 경력 전문가의 최저가 장기렌트"로 통일
• 네이버 검색광고, 블로그 포스팅, 인스타그램, 유튜브, 전단지까지 모두 같은 톤과 메시지로 집행
• 고객이 어떤 채널에서 접하든 동일한 브랜드 이미지를 느끼게 만드는 것

이렇게 하면 채널별로 메시지가 흩어질 때보다 브랜드 인지도가 쌓이는 속도가 빠르고, 광고비 대비 효율(ROAS)도 좋아지는 장점이 있습니다.

 

광고대행사에서 "IMC 제안" 또는 "IMC 캠페인"이라고 하면 보통 이런 멀티채널 통합 마케팅 기획을 의미한다고 보시면 됩니다.